Die Mischung aus Unterhaltung und Verbrauchermagazin dominiert seit 2000 das Nachmittagsprogramm. Mit umfangreichen Servicethemen, Kochspektakeln, Quizfragen sowie Klatsch und Tratsch kommt keine Langeweile auf.

Hintergrundinformationen: Heute im täglichen SWR Service-Magazin: Wie backt man eine "herbstliche Bratapfel-Tarte"? Außerdem: ein "winterliches Lichthäuschen - selbstgemacht". SWR Expertinnen und Experten geben Tipps rund um Heim und Garten, Gesundheit, Küche und Haushalt. Die Zuschauer:innen können live ihre Meinung zu aktuellen Themen einbringen, mit Studiogästen sprechen und beim Quiz mitraten.